2022年に入ってから劇的に増えた国内NFTのジェネラティブプロジェクト。
通常のNFT発行枚数が数千枚単位になることから、それを売り切るために重要なのがマーケティングです。
今回は、AMAの司会者として引っ張りだこのONIちゃんが、AMAを行う時に意識していることを中心に、実際に経験をシェアしてくれました。
これからNFTのジェネラティブプロジェクトに関わる方や、AMAを実施しようとしている方などに参考となる内容になっていますので、ぜひ一読いただけたら嬉しいです。
本題に入る前に、少し専門用語が飛び交いましたので整理しますね。
- NFTジェネラティブプロジェクト|目的は様々ですが、何かを成し遂げるために必要な資金調達の手段。
- 数千枚単位でNFTを発行するため、作品は1枚1枚手書きではなく、複数枚のパーツを組み合わせ、ランダムに生成することで異なるデザインの作品を大量発行してリリースされることが多い。
- AMA|「Ask Me Anything」の略で、「何でもきいてください」というスタンス。
- NFTプロジェクトの紹介では主にTwitterスペースで実施されることが多く、プロジェクトの詳細説明、質疑応答をセットで実施している。参加者限定でWLの獲得抽選会なども実施されるケースもある。
もくじ
AMAはマーケティングのどの部分になるのか?
アイドマ(AIDMA)とは、消費者の購買行動プロセスを説明する代表的モデルの1つである。アイドマでは、Attention(注意)→ Interest(関心)→ Desire(欲求)→ Memory(記憶)→ Action(行動)の頭文字を取ったもので、標準的な購買プロセスだと説明している。
AMAはこのAIDMAのすべてがギュッと詰まっています。
- Attention(注意・認知)|AMAを複数回実施し、NFTプロジェクトの存在を知らせる
- Interest(関心)|そのNFTを購入することで得られるUtility(様々な特典等)など、プロジェクトの魅力を伝える。
- Desire(欲求)|そのNFTを「欲しい!」と思わせる。
- Memory(記憶)|プレセールは?パブリックセールは?価格は等、いつリリースされるのかを記憶させる。
- Action(行動)|ホワイトリスト(優先購入権)の獲得や、そのプロジェクト自体を広めてくれるなど、多くの人がAttention(注意・認知)の行動をとってくれる。そしてリリース日には購入してもらう。
これらすべてを促すのが、AMAの役割となっています。
NFTプロジェクトのマーケティング期間はどれくらい必要?
ここからは、ONIちゃんに聞いてみました。
NFTプロジェクトのマーケティングについては最低でも告知だけで【1ヶ月半以上】はかける。
これは2022年8月時点で、フォロワー数34万人のイケハヤさんが言っていました。
あれだけTwitterスペース・Voicyなど音声配信、NinjaDAO・メルマガなど武器があってもそれぐらいの時間は必要なのが現状です。
AMAを実施する際に意識していること
通常AMAは1時間程度で行われることが多いです。
その1時間を有効に使い、伝えたいことを伝え、NFTプロジェクトに対する疑問を解消させるためにも事前準備が必要になります。
私の場合は、AMAを実施する前にアジェンダも用意しますが、事前準備として3つのことを意識しています。
- NFTプロジェクトメンバーのTwitterをさかのぼって発信内容を確認する
- 公式HPや紹介記事、音声で情報が発信されていたら事前にインプットする
- 公式のDiscordがある場合は入り、日々最新情報をチェックする。
あくまで司会進行ですが、話すべき内容が時間内に出てこない時は私からリスナーを代弁して質問したりします。
プロジェクトの深いところまで引き出すためにも事前にしっかりとした内容の理解は必須です。
AMAのアジェンダ
AMAが行われる1時間を有効に使うために、以下のアジェンダを用意しています。
🟩00:00|自己紹介
創設までのあらすじ、NFTを知ったきっかけ、始めたきっかけ、今やっていることなど。
そのプロジェクトや創業者(Founder)に興味をもってもらうためにも、直近の話だけではなく、過去から今までのストーリーを語ってもらいます。
🟩00:20|プロジェクトの紹介
そのNFTを購入することで得られるUtility(購入特典)や、プロジェクトの詳細について語ってもらいます。
- PFP系(CNP、ASAGI、NTP、NSM等)|作品のカッコよさ、可愛さだけではなく、着せ替え機能、ステーキング機能など付加されていくUtilityの説明をします。
- ゲーム系(Isekai Battle等)|仕組み、遊び方、かかる費用など、実際のプレイ画面やデモムービーなどあれば一緒に紹介します。
- メタバース系(AZITO等)|活用方法や目的、その空間を利用することで購入者はどのような特典があるのか等、具体的な利用イメージをもってもらいます。
- トークンエコノミー系(PicFav等)|所有や活用することで生まれる経済圏の内容。実際にNFT所有者がどのようなアクションをとればトークンエコノミーに参加できるのかなど、複雑な内容をわかりやすく図解して説明するプロジェクトもあります。
🟩00:40|コミュニティについて
公式Discordがあれば、その目的や詳細な説明。
コミュニティ形成をしていくようなプロジェクトの場合、Discordの盛り上げ方やイベント、運営チームについても聞かれることがあります。
🟩00:50|Q&Aセッション
Twitterスペースにはコメント欄がありますので、AMA開始前には質問があればコメントで残してもらうように促しておきます。
後半になると質疑がたまってくるので、1問1問丁寧に答えていきます。
1,2名スピーカーとして招待する場合もあります。
以上がAMAのアジェンダです。
最後には今回のAMAのまとめや、今後行われるイベントや、追加AMAのスケジュールなど告知します。
宣伝用素材の準備と共有
今回は、2022年8月○日にリリースし、すべて完売したAZITOプロジェクトを元にシェアします。【AZITOの例】
①書き殴りTweetの用意|はじめてProjectを知る人向けに情報まとめ
まずプロジェクト知らない方に書き殴りのツィートを用意してください。
【 #AZITO 簡単まとめ】
AZITOは壮大なプロジェクトな分、全体を把握するのが難しいかもしれません。そこでざっくりAZITOの全体像を把握できるものを用意しました。AZITOって何?という方はまずこちらをご覧ください!今後、メタバースの体験にも焦点を当てて、「簡単」シリーズつくっていきます! pic.twitter.com/g5NeBUVgQ8— taka🌏 / AZITO (@takashi_fukano) August 11, 2022
このようなツィートをピン留めして、多くの方の目に触れるようにすることが重要です。
オススメは、プロジェクトのロードマップがひと目で分かる画像を用意します。AZITOの場合はこちら。
注目すべき点は5W1H【いつ(When) · どこで(Where) · 誰が(Who) · 何を(What) · なぜ?(Why) · どのように(How)】を意識して作られていることです。
AZITOのここがすごい①『AZITOの運営』
Who(誰が)
AZITOのここがすごい①『AZITOがつくるメタバース』
どこで(Where)、何を(What) 、どのように(How)
AZITOのここがすごい①『ジェネラティブNFT』
何を(What) · なぜ?(Why) 、Who(誰が)
というような形で、情報を"5W1Hで整理してまとめる"ことをオススメします。
②書き殴りTweetをメンバーで共有(アレンジ可)
ファウンダーやマーケット担当の方も書き殴りのツィート用意してください。
こちらは、チームがどのように行動するのかを5W1Hで整理します。
- いつ(When)|いつのタイミングでTweetするのか?
- どこで(Where)|Twitter、Instagram等、情報を拡散する媒体は?
- 誰が(Who)|チームメンバーの誰が情報を用意して発信するのか?これは”いつ”と組み合わせることで拡散力が強まります。
- 何を(What) |書き殴りTweetやブログ記事等
- どのように(How)|具体的には、『チームメンバーが同時刻にいっせいにTwitterへ投稿する。その祭、タグは#○○を付けること等』です。
- なぜ?(Why) |多くの人にプロジェクトを知ってもらうため
AZITOでは、ONIちゃんやFounderのtakaさん、マーケターの全力まんさんがチームとして連携しながら発信をされていました。
AZITOのマーケターを担当します。セールは8/27を予定。正直8月はASAGIとSPACECROCOSの販売があり引き受けるか悩みました。
ただ、良いProductにも関わらずAZITOの市場に対する認知度や期待値がかなり下回っていると感じたため私でもサポートできる部分があると思いJoinしました。— 全力まん(NFT)🧬Zenryoku-man (@zenryoku_eth) August 10, 2022
上記書き殴りはスペースでツィート共有しながら話します。
これは普段公式から発信している書き殴りTweetを深く理解してもらうためです。
AMA専用に新しい情報ばかり並べるのではなく、普段情報発信している書き殴りを丁寧に説明することも重要になります。
③ブログ等さらに詳しい説明コンテンツを用意
ブログ等の記事は、書き殴りの内容を補完したり、AMA中に質問された疑問などをまとめることができます。
たとえ長い記事になったとしても、網羅的にプロジェクトの全体像からリリース日の詳細まで理解できる記事がオススメです。
こちらではASAGIプロジェクトの時に私が書いた記事を紹介します。
ASAGI記事の内容はFounderのWAKAさん、エンジニアのsocoさん、gentaさんとミーティングを重ねながら、内容に齟齬がないように書き上げます。
プロジェクトにもよりますが、ブログ記事は3本あると安心です。今回はASAGIを例に出しますね。
- 1本目|AMAのQAなど含めたプロジェクトを説明すメイン記事、追加情報を足していく
→NFT界隈激アツ!ジェネラティブ『ASAGI』を立ち上げたWAKAさんに独占インタビュー - 2本目|Release後、完売報告記事
→『ASAGI』イラストの魅力に迫る!パーツ構成や制作秘話、着せ替え方法も大公開! - 3本目|Release後、追加情報や、新しい情報があれば発信していく
→『ASAGI』イラストの魅力に迫る!パーツ構成や制作秘話、着せ替え方法も大公開!
→この他、追加情報があればまとめて記事にします。
人気のプロジェクトは多数のブログ記事が書かれることも多いですが、情報を取得し続ける側にとっては「結局どの記事を読めば確かな情報と最新情報が得られるの?」という心情になります。
そのためにも、プロジェクト側も公式に記事を書いてくれる方と連携し、5W1Hのフレームワークでしっかりと情報出しをしていくことをオススメします。
AMAの実施計画と実行
今回はAZITOプロジェクトをベースに、どのような計画と実行がされたのか?
プレセールが2022年8月27日でしたので、そこからAMAの実施回数を見ていきましょう。ざっと結果の紹介を先にします。
プレセールの2022年8月27日までのAMAのリスニング/リプレイ回数
8/27のプレセール直前まで、総リスニング/リプレイ数は4,789人でした。
2022年8月末時点に全力まんさんが算出したデータによると、国内NFT購入者数は8,000〜10,500でしたので・・・。
リスニング/リプレイの視聴重複を考えて、数値を半分にしても約2,400人ですので、国内市場の3割から2割の層へリーチできていたかもしれないということになりますね。
- ①AZITO|AMA|ONIちゃん1回目|8/13|2,376人
- ②AZITO|AMA|ONIちゃん2回目『おかわりAMA』|8/19|443人
- AZITO × Nannda コラボAMA|8/14|不明のため、通常AMAの平均人数として200人と仮設定
- chill * AZITO AMA|8/14|346人
- BHM x AZITO AMA|8/16|不明のため、通常AMAの平均人数として200人と仮設定
- AZITO × NFT With コラボAMA|8/17|57人
- AZITOへの過去の質問に答える専用AMA|8/19|893人
- 直前&ラストAMA|8/26|274人
\WL登録締切日のお知らせ/
締切日は下記となっております!✅8/26 23:59(JST)
WL当選者の方でまだWLフォームを送信していない方は締切日時までにご対応よろしくお願いします。
また、登録済のWL数や対象Saleは下記のURLで確認できるのでご確認よろしくお願い致します。https://t.co/2BW9Fn5EK4 pic.twitter.com/LTIAgDTbYJ— AZITO (@AZITOofficial) August 24, 2022
①AZITO|AMA|ONIちゃん1回目|8/13|2,376人
プレセールが2022年8月27日でしたので、1回目は2週間前に開催されました。
8月13日実施前にはAZITO公式からもアナウンスがされていましたが、マーケターの全力まんさんからも事前告知Tweetがされています。
全力まんさんのAMA告知Tweet
ONIちゃんのAMAだけではなく、今後実施されるAMAスケジュールも告知し、認知を獲得しに行きます。
今後のAMA予定
8/13 19:00: ONIちゃん x AZITO Founder takaさん
8/14 14:00: chillさん x takaさん
8/16 21:00: BHMさん x takaさん— 全力まん(NFT)🧬Zenryoku-man (@zenryoku_eth) August 11, 2022
1,000以上を超えたAZITOのGiveaway企画に合わせて、AMA告知も行っています。
こちら明日までです‼️
今後のAMAは以下の通り予定してます。質問者にギブアウェイ用意しているのでAZITOで何が出来るかわからない方は是非参加下さい🙏
8/13 19:00: ONIちゃん x AZITO Founder takaさん
8/14 14:00: chillさん x takaさん
8/16 21:00: BHMさん x takaさん https://t.co/fwCmYAjoHY— 全力まん(NFT)🧬Zenryoku-man (@zenryoku_eth) August 12, 2022
AZITO公式からのAMATweet
【AZITO AMA announce📣】
8/13 19:00からONIちゃんさん @oni_cyan_nft とAMAを行います!#AZITO について語り尽くす会にするので、ぜひリマインダーよろしくお願いしますー!— taka🌏 / AZITO (@takashi_fukano) August 12, 2022
\👹AZITO WL Giveaway👹/
【ONIちゃん(@oni_cyan_nft) 】x 【AZITO takaさん】
8/13(土)19:00にコラボAMA開始!✅当日AMAで質問した人の中から、
抽選3名にAZITO WLをプレゼント🎁AZITOについて語り尽くす予定です!
どうぞお楽しみに🙌#AZITO #giveaway #NFT https://t.co/eMKBX6iIq4— AZITO (@AZITOofficial) August 12, 2022
参加者への特典として、”質問をされた方の中から抽選でWLプレゼント”という手法は良く使われます。
このAMA後、全力まんさんも連携して次のAMAスケジュールをTwitterで発信してくれています。
AZITO は聴かないと理解出来ないと思います‼️是非ONI ちゃんさんとのAMAを聴いて下さい🙏
また本日14時からもchill さんとスペースでAMA実施です🔥
https://t.co/GxF4vWRCT9— 全力まん(NFT)🧬Zenryoku-man (@zenryoku_eth) August 14, 2022
このように、AMAを闇雲に実施するのではなく、情報拡散や注目度の集まるGiveawayとも組み合わさえながら計画して情報発信されているのがわかりますね。勉強になります!
②AZITO|AMA|ONIちゃん2回目『おかわりAMA』|8/19|443人
1回目のAMAでは語り尽くせ無かったため、あらためて復習と、論点を絞って2回目のAMAを実施しました。
明日おかわり#AZITO
AMA めっちゃ今忙しいようなのですが
お時間いただきます。
https://t.co/0zYlU9mGwn— ONIちゃん👹/スペース職人📻 (@oni_cyan_nft) August 19, 2022
さらに売り切るためにこの2つのAMAを聞いた方にWLの抽選を行います。
AZITOの公式が8月19日に情報を発信しており、翌日全力まんさんが発信することで情報拡散に拍車がかかっています。
#AZITO 本日開催の「AMA参加」+録画聞いてリプ欄質問で「Pre Sale②のWL確定」です🔥
当初AZITO はpublicで多く売る設計でしたがgiveawayでのBOTやフォームの荒らしなどが増えPre saleで多くを売るスタイルに変更しました。WL枠が増えたため全員企画をしております!!聞けば面白さがわかると思います😁 https://t.co/q46CnJ0p7Z pic.twitter.com/oKd71GTHvx— 全力まん(NFT)🧬Zenryoku-man (@zenryoku_eth) August 20, 2022
③その他、ローンチ前のAMA
AZITOはchillさん・NFT Withのかみぽさん・ゲームの部分エンジニアさんや、10,000体から3,000選ぶ実況スペースなど、1週間で6回以上AMAをしています。
※一部掲載
AZITO × Nannda コラボAMA|8/14
5/n#Nannda × #AZITO
(Japanese)18th JST2000〜2100@Twitter spaceshttps://t.co/j6LX9Rsy6x
— Nannda❓ | 2nd Sale is October 2 (@nannda_xyz) August 14, 2022
chill * AZITO AMA|8/14|346人
chillさんはプロジェクトを様々な視点で深掘りをしてくれます。リスナーだけではなく、AZITO運営側も気づきが得られるAMAです。
深掘りされる質問にしっかり答えることでリスナーへの信頼感も増します。
chillさん @pt_chill とAMA開催させていただきました!
- #AZITO のアクティブユーザーをどうやって増やしていくのか
- 外部経済をどう巻き込んでいくのか
- トークの具体的なユースケースなどなど、これまでのAMAとは少し違った角度でお話しました!録音あるのでぜひ📣
https://t.co/1TTo5OZLma— taka🌏 / AZITO (@takashi_fukano) August 14, 2022
BHM x AZITO AMA|8/16
すでに成功を収めている、国内のNFTプロジェクトとのコラボAMAは多くの人が聞きに来てくれます。
ここで注目したいのは、NSMホルダーの方たちが多く聞きに来てくれるため、『Wallet所有&NFT購入経験者=顧客になり得る層』の集まりということです。
つまり、聞いてくれる人数がたとえ少なかったとしても、顧客になり得る層へダイレクトにリーチできます。
\⚡️AZITO WL Giveaway⚡️/
BHM(@BigHatMonkeys)x AZITO takaさん
【8/16(火)21:00】にAMA開催!🎁抽選3名様に AZITO WLをプレゼント🎁
▼応募方法
1️⃣この投稿をRT
2️⃣当日のAMAで質問#AZITO #giveaway #NFThttps://t.co/9CwK1scotH— AZITO (@AZITOofficial) August 16, 2022
AZITO × NFT With コラボAMA|8/17|57人
明日22:00〜今話題のジェネラティブAZITO @takashi_fukano さんとのAMAをやります🎉🎉🎉
実は私AZITOジェネシスの第一号ホルダー、つまり最古参のファンでして、自らがのめり込んだ魅力について聞き手として深掘りたいと思います😊
是非遊びに来てください!https://t.co/2JBJuY9hvd
— kamipo(かみぽ)@NFT With (@SaveCatWorld) August 16, 2022
AZITOへの過去の質問に答える専用AMA|8/19|893名
AMAが多く開催されると、”認知”獲得はできますが、すべての放送を聴くのは大変です。
そんな時、知りたい情報、気になる点などに答える『今までのQAまとめAMA』は非常に重要です。
理解を促し、プロジェクトの魅力を伝えるために必須のAMAですね。
【過去の質問に特化したAMA📣】
これまで数々のAMAを行なってきましたが、時間の都合上、答えられなかった質問が多々あるので、それらにまとめて回答するAMAをやります!改めて質問したい方はこちらのツイートにリプください💪
ぜひ、ご参加ください🔥
https://t.co/zD9xh3GMUR— taka🌏 / AZITO (@takashi_fukano) August 19, 2022
直前&ラストAMA|8/26|274名
あえて録音せず、リアルタイム性を重視したAMAです。
\直前&ラストAMA🎉/
参加特典として1名様にAZITOのNFTをプレゼント🎁
しかも!当選者はAMA中に発表させていただきます‼️【応募方法】
✅このツイートをRT&❤️
✅AMAリマインド&参加今回のAMAは録音ありません!当選発表含めてリアルタイムでお楽しみください💪#AZITO https://t.co/7O4RGf1LJD
— AZITO (@AZITOofficial) August 26, 2022
AZITOのセール見守りスペース|8/27|416名
どのプロジェクトもプレセール時やリビール前にはスペースを実施します。まさに”お祭り!”ですので皆で盛り上がりましょう!
\AZITOのセール見守りスペース👀🔥/
本日20:30からスタートするプレセールをドキドキしながら見守るスペースです!
ぜひ、リアルタイムでワクワクドキドキを共有しましょう😂 #AZITO https://t.co/4gvngh1Whd— AZITO (@AZITOofficial) August 27, 2022
④ローンチ後のAMA
そのあとローンチ後にもAMAを開催。
価格向上の要因の一つとしては、リビール後に影響力のあるインフルエンサーとAMAを行い、プロジェクトの理解を促したからです。
イケハヤ x AZITO〜冬の時代に3,000体即完売のAZITOとは?|9/2|3,359人
はじめてAZITOのことを知る人でもわかるように”入門編”としてのAMAです。
【イケハヤさん x AZITO AMA🎉】
リビール前にイケハヤさん @IHayato とAMAを開催します‼️✅開催日時 : 9/2 11:30(JST)#AZITO を詳しく知らない方向けの入門編です!ぜひ、ご参加くださいください💪https://t.co/EmyXvezQyH
— AZITO (@AZITOofficial) August 30, 2022
イケハヤさんとのAMA後、1時間で多くのNFTが売れました。
その後継続的にAZITOは購入され続け、9/1時点の価格は約0.05ETHでしたが、9/9には0.1ETHを超えるfloorPriceになりました。
「NFTカケ込み寺 -安心してNFTを楽しめるスペース-」第3回 takaさん|9/2|593人
本日9/2 21:30からカケさんとAMAやります‼️ #AZITO についてもですが、僕のパーソナリティにも切り込んでくれるみたいです💪楽しみ!
https://t.co/kjLWQqXHYG— taka🌏 / AZITO (@takashi_fukano) September 2, 2022
AZITO x FPXMETA x GRNDFUO コラボAMA|9/12|258人
他のプロジェクトと同士がコラボAMAすることで相乗効果が生まれますね。
— AZITO (@AZITOofficial) September 12, 2022
ローンチ後のAMAをインフルエンサーのイケハヤさんと行ったことで、合計4,210人のリスニング/リプレイを獲得することができました。
これがコミュニティを作っていない。プロジェクトの最低限のAMA量だと思います。
また属性の違うプロジェクトとのAMA、コレクターさんが、多くいるコミュニティとのAMA・既存PJとのAMAなどもあります。
また、ただAMAをするのではなく、AMAでのWLの配布、塗り絵キャンペーンなど、多数のイベントが求められることは非常に多くなってきたと思います。
まとめ|ローンチまでの全体像を見える化する
最後はまとめになります。
私も複数のプロジェクトに関わっていますが、実行は感覚的に行うのではなく、チーム全体でスケジュールやアクション詳細など、ほぼ見える化されています。
主にGoogleスプレッドシートやGoogleドキュメント等を活用しています。
これらのツールを活用しながら、下記項目を計画していきます。少しでも参考になれば嬉しいです。
- 値段、販売枚数、WL配布枚数、パブリックセール枚数、販売時期、販売チェーン、販売方式、Utility、ロードマップ、配分等
- Twitterの書き殴り|5W1H
- 詳細説明記事|5W1H
- イベント(塗り絵、ファンアート等)|5W1H
- Discordの運営|リリースまでのDiscord人数やアナウンス情報のアクション等|5W1H
さいごに
2022年9月17日時点で、AMA最前線にいるONIちゃんからこのようなTweetも発信されています。
発売日2ヶ月前から
めっちゃ宣伝告知頑張らないと
伝わらなくなってきた。
販売するために
ギリギリで
投機色強いところと
コラボして売り切ると
結構短命になる傾向がある。
ロードマップやビジョンに
共感する人って
1・2回のAMAで、伝わるものでもないと思う。
WEB3以前の当たり前のこと— ONIちゃん👹/スペース職人📻 (@oni_cyan_nft) September 17, 2022
『ローンチまで全体像を見える化する』でまとめたのは、プロジェクト側が「やるべきこと、やりたいこと」という内部環境分析に基づいたアクションです。
その他の視点として、NFTの全体市場や、普段人気のTwitterスペースはどのような時間帯に開催され、どのような層が聞いているのか?など、外部環境分析も必要です。
そのために、コラボAMAを活用したり、バッティングしない時間帯を狙ったりなど5W1Hを何度も組み直しながら実行していきます。
このようにプロジェクトを成功させるためにも、AMAは非常に重要になります。
最後に、スペース職人ONIちゃんがAMAをやりたいと思うプロジェクトについてまとめました。
- 知り合いからの紹介や、応援したいと思うプロジェクト。
- AMAを頼む場合、日々Twitterの発信や、Discordへの呼び込み等アカウントを育てる取り組みをしている。
- 宣伝ネタやリスナーを喜ばせる情報を準備している。(準備なしにAMA司会者に任せて深掘りしてもらえれば何とかなるわけではない)
- AMAのリマインダー設定をして、事前に運営チームの各々もAMA開催の告知をしている。
ぜひ、プロジェクトを成功させるためにも、AMAの効果を最大化させ、お互いがWin-Winで取り組んで行ければ嬉しいです。